4Wielfiets maakt fietsen weer mogelijk voor mensen die dat vaak al hadden opgegeven. Wij zetten de volledige marketing op, van strategie tot dagelijkse content en advertenties, en brachten dat verhaal bij een doelgroep die notoir moeilijk online te bereiken is. Het resultaat: een miljoen weergaven, één video die op TikTok 151.000 keer werd bekeken en 136 kwalitatieve leads.

De doelgroep van 4Wielfiets bestaat uit ouderen en mensen met een beperking die vaak al hebben geaccepteerd dat fietsen niet meer vanzelfsprekend is. Juist deze groep is online lastig op grote schaal te bereiken.

Daarnaast is de aankoop zowel emotioneel als praktisch. Een vierwielige fiets voelt voor sommigen als een zichtbare stap, terwijl het ook een flinke investering is waarbij familie of mantelzorgers vaak meebeslissen. De marketing moest daarom niet alleen bereik creëren, maar vooral vertrouwen en herkenning opbouwen zonder medelijden op te roepen.

In de content kozen we voor vrijheid in plaats van beperking: niet wat iemand niet meer kan, maar wat er weer wél kan. Daarbij hielden we de content bewust informatief, met duidelijke uitleg over stabiliteit, ondersteuning, kosten en proefritten.

Op de kanalen testten we breed en stuurden we snel bij. Een TikTok-video behaalde 151.000 views en gaf waardevolle inzichten in de juiste tone of voice. Die namen we mee in de advertenties, waarbij we vooral optimaliseerden op kwalitatieve aanvragen. Bij een product in dit prijssegment is één serieuze lead meer waard dan duizend views.

We leverden de volledige marketingstrategie op, inclusief doelgroepbepaling en de keuze om ook de omgeving van de gebruiker te betrekken. Daarop volgde een doorlopende contentproductie met video en fotografie, uitgewerkt in social design in een vaste, herkenbare stijl. Het contentbeheer op de kanalen namen we uit handen, van planning tot reacties, en daarnaast draaiden en optimaliseerden we de advertentiecampagnes gericht op leadkwaliteit.

De campagne leverde in totaal een miljoen weergaven op, met één video die op TikTok 151.000 keer werd bekeken, en resulteerde in 136 kwalitatieve leads. Voor een doelgroep waarvan iedereen vooraf zei dat die online niet in grote aantallen te bereiken valt, is dat een cijfer dat het tegendeel bewijst.

Robert zelf noemt de hulp bij het vertalen van zijn visie naar de doelgroep het meest waardevol, en dan zowel op strategisch als op uitvoerend niveau.